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记者 | 周芳颖2022年白菜网址大全 裁剪 | 楼婍沁
爆火国际的网红好意思妆品牌Huda Beauty偷偷关闭了其天猫国际旗舰店。这亦然该品牌在中国惟一的直营渠谈。
当今，在淘宝上果决搜索不到Huda Beauty的天猫国际旗舰店，仅有Fragrancenet、Feelunique等国际好意思妆零卖商的天猫国际旗舰店内有售其部分居品。证明好意思妆自媒体青眼音书，Huda Beauty品牌闭店前，店铺客服东谈主员曾示意，该品牌仍是住手相助，在2022年10月傍边进入闭店阶段。
从2020岁首晓示入驻天猫国际到如今闭店，Huda Beauty在中国的运营时辰唯有两年半。而Huda Beauty自己其竟然国际是知名度十分高的一个网红好意思妆品牌。
有“中东卡戴珊”之称的集聚红东谈主Huda Kattan在2018年创立了个东谈主同名好意思妆品牌Huda Beauty。证明英国好意思容居品比价网站Cosmetify发布的陈说，Huda Beauty在2020年到2022年工夫赓续三年被评比为外交媒体上最受宽饶的好意思容品牌。福布斯臆测，Huda Beauty如今的年销售额在2亿好意思元。
算作依靠外交媒体起家的品牌， Huda Beauty在Instagram上累计有5170万的粉丝。对比来看，Huda Beauty在中国外交媒体上的推崇则十分平平。 
2020年3月2022年白菜网址大全，Huda Beauty以跨境电商的花样通过天猫国际旗舰店在中国初度开设直营渠谈，还与淘宝头部主播李佳琦和好意思妆博主黎贝卡进行相助。但早在进入中国之前，Huda Beauty已于2018年就在微博、小红书等外交媒体平台上开设了账号。
图源：微博
这些账号都在2021年底运转停更。当今，Huda Beauty在微博和小红书上的粉丝数目远离为1.9万和4.2万，昭着不足一些初创的国货好意思妆品牌。
值得提到的是，在2021年底停更的前两个月，Huda Beauty才刚刚官宣了中国区首位品牌知友为男团INTRO1中的张嘉元。但在此之前，Huda Beauty在中国市集并未在原土化营销上付出太多死力。比如，该品牌在微博、小红书上发布的试妆视频主若是搬运了国际社媒上的内容。
在枯竭建立国内知名度和影响力的前提下，Huda Beauty的订价却与国际大牌十分。该品牌一支唇釉的价钱在200元傍边，眼影盘价钱在300元到600元傍边。
这么的高端价位足以让对Huda Beauty不甚了解的中国破费者楚楚喜欢。而对于该品牌稍有了解的破费者又会倾向于去寻找平价替代品。在小红书上就有部分对于Huda Beauty平替居品的帖子。
昭着，关于2022年白菜网址大全Huda Beauty在淡淡试水中国市集的工夫并未建立起波及营销和销售的完整架构。加之该品牌进入中国市集恰逢新冠疫情爆发之际，枯竭原土团队使之难以就中国市集的动向变化速即改换计谋。
本体上，因枯竭真切了解中国市集的贪心而在中国籍籍无名的国际网红好意思妆品牌并不有数。
“贝嫂”Victoria Beckham的个东谈主好意思妆品牌在中国市集的没落即是一个例子。该品牌和谐独创东谈主Sarah Creal曾在罗致女装日报采访时坦言，在中国市集运营必须要抓续插足时辰、元气心灵和资源以取得市集招供。
2022年10月，国际知名好意思妆博主Jeffree Star的同名品牌晓示进驻京东和支付宝平台，但该条音书并未在国内引起水花，其官宣微博仅有十余条的批驳、点赞和转发。
京东和支付宝并非国内好意思妆品类的主力购买渠谈。何况，相似以跨境电商花样试水中国市集的Jeffree Star Cosmetics在购买上仍然较为艰苦。该品牌在京东上标注的投递时辰在5到20个责任日，支付宝、微信等平台上的投递日历为15到30日。
而英国知名彩妆师创立的同名品牌Charlotte Tilbury则罗致了更为主动的计谋。该品牌在香港成立控股公司后，又在内地竖立多个子公司，昭着在国内仍是建立团队来认真当地市集的运营。
2018年开设天猫国际旗舰店之后，Charlotte Tilbury于2021年末运转在中国内地布局线下渠谈。当今，该品牌已在上海、北京、杭州等一二线城市竖立了12家门店。
对于国际网红好意思妆品牌而言，独创东谈主的个东谈主影响力是其在国际市集取得市集份额的要津身分。同理，在中国市集如何将这份影响力延续下去对于品牌的成败至关遑急。
但问题在于，地域文化各别是一都不小的门槛。另一方面，在完好日志、花西子、橘朵等炙手可热的国货好意思妆品牌眼前，国际网红品牌枯竭完善的原土团队来拉近与当地破费者之间的距离。 比赛在即王濛周洋悉心指导，初遇对手开启趣味较量 2022年白菜网址大全 侦探社成员为何喝喝心理投影 张若昀王鸥魏晨走戏式推凶
中国好意思妆市集很大，但竞争也相当热烈。在举座市集资格疫情后较为疲软的景色之下，国际好意思妆品牌一套居品和营销打宇宙的作念法昭着仍是很难取胜。
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