| 
记者 | 周芳颖2022年白菜网址大全 剪辑 | 楼婍沁
针对中国市场，优衣库再放豪言。
近期，优衣库母公司迅销集团创举东说念主柳井正在罗致《金钱》中语版采访时示意，3000家店铺是优衣库在中国的“最低谋略”。因为按照东说念主口比例计较，日本有1.2亿东说念主口，优衣库在日本还是开了800多家店铺。比拟之下，中国有14亿东说念主口，并且昔时发展的势头还很足。
本色上，连年来优衣库在中国一直保捏着每年80到100家的开店速率，并且即使是在疫情反复导致服装需求疲软的阵势下仍未放缓。
迅销集团2022财年财报败露，大中华区因疫情原因增收不增利，营收同比微增1.2%至5385亿日元，但筹划溢利却同比减轻16.8%至834亿日元。期内，优衣库在中国内地新增门店89家，闭店24家，即净增65家门店。
在刚过不久的中国国际入口展览会上，迅销集团全球本质董事、优衣库大中华区CMO吴品慧示意，优衣库现在已在中国200多个城市设有900家直营门店。本年还是新开50多家门店，昔时两个月将再开超20家店，仍将保捏每年80到100家的开店速率。 
优衣库的海量SKU以及对展示空间的需求使其更倾向于开大店。吴品慧示意2022年白菜网址大全，优衣库一般很少会开1000频频米以下的店，实在顺次店齐是1000频频米以上，大型店未必间会到2000频频米，全球旗舰店就会到3000频频米。
优衣库之是以能在中国保有陆续开店的信心，很大一部分原因在于其鄙人千里市场仍有增量空间可寻。并且，一二线城市的门店弥漫，加之快前锋品牌红利期已过，服装品牌竞争蛮横，尤其是中高端市集很难给到优衣库相配中枢的大型铺位，优衣库也不得不往下千里市场走。
从优衣库本年新设门店的选址来看，下千里市场显著已成为重点。
以2022年中国内疫情好转时的开业信息为例，优衣库在5、6月的新开门店首度参预浙江乐清、嵊州、湖北荆门、安徽淮南等城市。并且，在这些城市优衣库基本拿到的齐是市集一楼的铺位，最新送体验金的网站资讯一楼也时常被视为东说念主流量最为密集的黄金地段。
与此同期，优衣库本年驱动鄙人千里市场增多营销举止，以强化品牌理念的传递。
比如，优衣库以往新品展会齐仅限于上海举办，但从2022春夏系列驱当作念世界巡展。在北上广深等一线城市以外，优衣库巡展还参预了西北、东北的一些三四线城市。展会时间，优衣库会以多样安装诠释体式将HEATTECH、AIRism等科技面料的功能展示给主顾。
“价廉物好意思”是优衣库试图捏续镇定的品牌特质。 既然作为献礼剧，自然不能总将目光集中在都市，农村题材的作品有时也是很受欢迎的，比如已经拍到了不知道第几部的《乡村爱情》。在诸多的献礼剧中，农村题材还比较让人关注的便是由闫学晶出演的《兰桐花开》，讲述的是农村妇女孙桐花的故事。
优衣库创立之初恰逢日本经济大生僻，其品牌定位即面向悉数东说念主提供廉价钱但高品性的衣饰。这么的品牌定位延续于今，并在外洋市场保捏和解。
而优衣库“各人基础款”、“价钱优惠”的中枢上风也使其不会濒临因联想作风突出而与市场潮水需求不符的风险。优衣库还擅长在单一品类上深耕易耨。从摇粒绒到轻型羽绒服、HEATTECH御寒内衣等等，优衣库创造了一系列爆款而又长命的经典产物。
但这一上风也成为优衣库在中国市场的增长瓶颈。
在中国市场，除了GAP、H&M、Zara等快前锋老面貌的竞争敌手，优衣库还要面对原土新兴崛起的滥用品牌，而这些品牌靠着在细分领域的上风正在冉冉蚕食优衣库的市场份额。比如，蕉内、表里在家居内衣上的特质，还有李宁、安踏在畅通失业衣饰上的温雅度正在提升。
另一方面，中国线上渠说念和服装供应链的快速发展也给了更多电商品牌复制优衣库的契机，他们依靠极强的价钱竞争力在基础款衣饰上取得销量。
优衣库也正在加快电商渠说念的进一步布局以幸免逾期。近期，优衣库在抖音的官方账号上肃肃开启直播带货，并建筑多个账号酿成矩阵。每个账号通过不同的短视频以及直播内容来迷惑不同圈层的不雅众，从而全体上为品牌带来更多的流量。
优衣库的市场战略大概就在于，不作念最突出的，但一定要作念最常见的。相较于原土衣饰品牌太平鸟和森马约5千家和8千家的门店数目，优衣库3千家的最低谋略仍有非常大的思象空间。
但值得提到的是，不同于原土品牌直营和加盟的搀杂模式2022年白菜网址大全，优衣库在中国一说念为直营门店。直营诚然不错匡助优衣库更好地措置库存以及品牌信息传达的和解性，但门店、东说念主力资本的遍及化措置，以及对中国不同城市区域市场的了解进度将成为推广后能否延续筹划的要害。
|
